Die neue Präsenz auf Instagram soll die Transparenz und die Kommunikation zwischen dem Kanton und der Bevölkerung stärken und den Dialog mit den Bürgerinnen und Bürgern fördern. Followerinnen und Follower dürfen lehrreiche Inhalte zu den vielfältigen Themen der kantonalen Verwaltung erwarten und lernen Dienstleistungen, Projekte und Veranstaltungen kennen. Erläuterungen zu Entscheiden der Regierung bringen zudem die tagesaktuelle kantonale Politik der Bevölkerung näher.

Mit dem neuen Instagram-Kanal sind auch höhere audiovisuelle Ansprüche und ein jüngeres Publikum verbunden. Der Kanton bemüht sich deshalb, vermehrt Themen in Video-Format und mit ausdrucksstarken Bildern zu vermitteln und die ganze Bandbreite technischer Möglichkeiten mit informativen Posts, tagesaktuellen Stories und ansprechenden Reels einzusetzen. Mit diesen Inhalten sollen auch die bestehenden Kanäle auf anderen Plattformen aufgewertet werden.

Zum Start des neuen Kanals erwarten die Followerinnen und Follower unter anderem Einblicke in die Aussenbeziehungen des Kantons mit dem Sessionstreffen der Zürcher Regierung und den Zürcher National- und Ständeratsmitgliedern sowie mit der Plenarversammlung der Konferenz der Kantonsregierungen, welche extra muros in Kloten stattfinden wird.