Eine Studie im Auftrag des Amts für Wirtschaft und der Zürcher Handelskammer zeigt, dass die Zürcher Bevölkerung ein überwiegend positives Bild der kantonalen Wirtschaft hat und mehrheitlich zufrieden ist mit der eigenen wirtschaftlichen Situation. Gleichzeitig beschäftigen die Bevölkerung die Kehrseiten des Wirtschaftserfolg.
Die wichtigsten Ergebnisse
Positive Grundeinstellung gegenüber der Wirtschaft
Die Bevölkerungsbefragung zeigt: Die Zürcher Bevölkerung hat ein überwiegend positives Bild der Zürcher Wirtschaft. Drei Viertel bewerten sie im Allgemeinen positiv, 83% schätzen ihren Beitrag zur hohen Lebensqualität im Kanton Zürich und 93% sehen sie als zentralen Pfeiler der Gesellschaft.
Starke Verankerung der KMU und der Finanzbranche in der Bevölkerung
Die Zürcher Bevölkerung assoziiert die Wirtschaft mehrheitlich mit der Gesamtheit aller Unternehmen, verbindet sie aber gleichzeitig stark mit der Finanzbranche. Die Bedeutung der KMU für den wirtschaftlichen Erfolg wird als sehr hoch eingeschätzt. Internationale Grossunternehmen dagegen werden für weniger wichtig erachtet.
Grosse Verbundenheit mit dem Standort
In der Bevölkerung ist eine grosse Verbundenheit mit dem Kanton Zürich als Wohn- und Arbeitsort feststellbar, auch bei Zugezogenen. 92% der Befragten gefällt es im Kanton Zürich gut oder sogar sehr gut, nur wenige (15%) überlegen sich einen Wegzug. Heimatgefühle haben nicht nur Personen, die ihr ganzes Leben im Kanton.
Mehrheit zufrieden mit eigener wirtschaftlicher Situation
Die Mehrheit der Zürcherinnen und Zürcher ist mit ihrer wirtschaftlichen Situation zufrieden (77%) und der Meinung, dass die Zürcher Wirtschaft Wohlstand schafft, der allen zugutekommt (60%). Allerdings beurteilen dies Personen mit tieferen Einkommen, Frauen und Jüngere etwas weniger positiv.
Zentrale Anliegen der Wirtschaft sind nicht mehrheitsfähig
Die Antworten der Befragten zeugen aber auch von einem eher geringen Verständnis der Zürcher Bevölkerung gegenüber zentralen Anliegen der Unternehmen wie tiefe Steuern oder weniger Regulierung. Nur 39% der Befragten sind etwa der Meinung, die Wirtschaft werde zu stark mit Steuern und Abgaben belastet.
Kehrseite des Erfolgs beschäftigt Bevölkerung
Die angespannte Lage auf dem Wohnungsmarkt sowie die hohen Lebenshaltungskosten werden von einer Mehrheit der Zürcher Bevölkerung als negative Auswirkungen des Wirtschaftserfolgs erlebt. Auch die Zuwanderung und der internationale Charakter der Wirtschaft werden als Herausforderung gesehen, wobei die Befragten beidem auch positive Seiten abgewinnen können.
Werthaltungen als wichtige Erklärungsfaktoren
Die Einstellung zur Wirtschaft kann zum einen durch vorhandene individuelle/politische Werthaltungen wie etwa eine liberale Grundhaltung erklärt werden. Zum anderen spielen sozioökonomische und demografische Merkmale wie Einkommen, Alter und Geschlecht eine Rolle.
Was heisst das für den Wirtschaftsstandort Zürich?
– Zürich ist ein attraktiver Wirtschaftsstandort – davon profitiert auch die Bevölkerung. Dieser positive Zusammenhang wird von den Zürcherinnen und Zürchern anerkannt.
- Gleichzeitig ist jedoch eine Skepsis gegenüber grossen Unternehmen und dem zunehmend internationalen Charakter der Wirtschaft erkennbar. Dabei wird die wirtschaftliche Bedeutung der grossen Unternehmen tendenziell unterschätzt.
- Kritisch betrachtet wird zudem auch die Kehrseite des attraktiven Wirtschaftsstandorts, allen voran die angespannte Wohnsituation.
- Forderungen der Wirtschaft nach besseren Rahmenbedingungen wie tiefere Steuern und weniger Regulierung finden in der Bevölkerung nur begrenzt Unterstützung.
- Damit der Wirtschaftsstandort Zürich auch weiterhin attraktiv bleibt, muss er sich weiterentwickeln können. Dazu braucht es den Rückhalt der Bevölkerung, die Vorhaben zur Verbesserung der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen im Kanton Zürich unterstützt. Gerade vor dem Hintergrund einer zunehmend unsicheren Weltlage sind Wirtschaft, Gesellschaft und Politik gefordert. Es gilt, das gegenseitige Verständnis sowie das Bewusstsein für wirtschaftliche Zusammenhänge insgesamt zu stärken.
Über diese Studie
Ziel der Studie
Ziel der vorliegenden Studie war es für das Amt für Wirtschaft und die Zürcher Handelskammer, mittels einer repräsentativen Befragung ein aktuelles Stimmungsbild der Bevölkerung zur Zürcher Wirtschaft zu erheben. Dabei standen die Wahrnehmung und die Bewertung der Zürcher Wirtschaft durch die Zürcherinnen und Zürcher sowie deren Einstellung zum Wirtschaftsstandort Zürich im Fokus.
Datenerhebung
Die Erhebung wurde im Juli 2025 durch das Umfrageinstitut Sotomo durchgeführt. Die Befragung fand ausschliesslich online statt. Die Umfrageteilnehmenden wurden aus dem Befragungspanel von Sotomo rekrutiert. Insgesamt konnten nach der Bereinigung der Daten die Antworten von rund 1500 (=N) Umfrageteilnehmenden in die Analyse integriert werden.
In einer Nachbefragung wurden gewisse Fragestellungen vertieft. Die Datenerhebung erfolgte im September 2025 ausschliesslich online. Insgesamt stellten sich 625 Personen, die bereits an der ersten Erhebung teilnahmen, auch für die Nachbefragung zur Verfügung.
Stichprobe und Gewichtung
Da die beiden Samples auf Selbstrekrutierung beruhen, entsprechen sie strukturell nicht der gewünschten Grundgesamtheit der ständigen Wohnbevölkerung des Kantons Zürich. Sie wurden deshalb im Nachhinein unter anderem nach Alter, Geschlecht oder Bildungsstand gewichtet, um repräsentative Ergebnisse für die Grundgesamtheit der ständigen Wohnbevölkerung des Kantons Zürich zwischen 18 und 75 Jahren zu erhalten.
