Nicht zu unterschätzen ist der Stellenwert der Kreativwirtschaft im Kanton Zürich. Sie umfasst die Branchen Musik, Kunst, Kunsthandwerk, Film, Rundfunk, Presse, Buch, Design, Werbung, Architektur sowie Software! Games. Diese Branchen beschäftigten 2005 im Kanton Zürich rund 53000 Menschen; dies entspricht knapp 45000 Vollzeitstellen. Die Kreativwirtschaft beschäftigt also annähernd so viele Personen wie der Finanzsektor, unterscheidet sich von diesem aber fundamental in der Struktur: Während sich die Arbeitsplätze im Finanzsektor auf 1830 Arbeitsstätten verteilen, ist die Kreativwirtschaft stark fragmentiert und umfasst mehr als 10200 Betriebe. Die Kreativwirtschaft besteht vorwiegend aus Klein- und Mikrounternehmen, oft sogar aus Ein-personenbetrieben.